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专家纵论(网)络电影春节档:(网)络电影迎来提质(增)效发展新阶段

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  (中)新(网)(北)京2月28(日)电 (记者 高凯)2021年,网络电影市场再度迎来发(展)(里)(程)碑。为增(加)春节期(间)优质(网)络视听内(容)供给,满足(广)大人(民)(群)(众)观影需求,(在)国家广播(电)视(总)局网络视(听)节目管理司指导下,腾讯视频、(爱)(奇)艺、(优)酷三家(网)(络)视频平台正式(推)出“网络电影春节档”,上(线)众多各类网络电影。据统(计),从除夕至年初六,七天(时)间内网络电影累计播(放)量破4.4(亿),同比2020年增长33.3%。

  (其)中,由宋小宝任编剧、(导)(演)和(主)演(的)《发财日(记)》(作)为“网(络)电影春节(档)”(的)重磅头部影(片),以付费(点)(播)的形式,于大年初一(同)步上线三大平台,(与)院(线)电影一道,成为满足假(期)人民(群)众的影(视)娱乐消费的重要(支)撑。据公开(数)据显示,影片的观影转化率(高)达42.4%,正(片)有效(播)放市占率达25.45%,(在)同期上映(的)网络电(影)中稳居第一,在满足用户(线)(上)(观)影需求的(同)时,(也)引(领)了网络电影发(展)模(式)(的)创新和探索。

“《发(财)(日)记》暨网络电影春(节)档”线上(专)(家)研讨会。主(办)方供图
“《发财日记》暨网络电影春节档”(线)上(专)家研讨会。主办方供图

  27日,(来)自中国电影评(论)(学)会、北(京)电影学院、清华(大)学、北京(大)学、中国传媒大学和人民日报、光明日报等众多业界、学界知名学者与(影)评人,共(同)参与了中国电影评(论)(学)会和观众(调)研平(台)聚影汇发(起)主办的“《发财(日)记》暨网络电(影)春(节)档”线上专(家)研讨会,以网络电影(春)节(档)和《(发)财(日)(记)》为切入(点),共同(探)讨(高)品质网络电影的未(来)发展,解读网络电(影)与院线电影的融合共生,推动(其)与院线电影形(成)合力,(成)为电影产业(发)展与(文)(化)强国建设的重要力量。

  “网络电影春节档”概念(的)提(出),(让)(很)(多)人感叹(网)(络)电影市场的发展迅速,(对)此现场的(各)位专家们(进)行(了)(解)读,(认)为(网)(络)电影(档)期意识的崛起是其规范化、(产)业化发展的必(然)结果。

  中国(电)(影)评论学会会(长)饶(曙)光指出,(网)络电(影)的(档)期概念才(刚)刚提(出),尚未形成强大的(档)期市(场)影响力,但(从)(网)络(电)(影)(的)(发)(展)历程和趋势上来看,其(已)经形成一定规模,(档)(期)概念(的)产生是其规模(化)发展的(集)中体(现),未来将会为中(国)电影的发展带来深刻(的)结(构)(性)影响,(期)(待)其能(成)为增强中国(电)影(实)力、(做)大(市)(场)增量的内(升)动(力)。

  (清)华(大)(学)新闻与传播学院教授、博(士)生导师尹鸿认(为),(网)(络)电影春(节)(档)的产生,体(现)了(大)众(对)文化消费需(求)的刚性(增)长,(表)(明)(网)络(电)影开始进入(主)流(文)化消(费)(视)(野),随着网络电影在资源汇(集)、演员(阵)容、制作班底、(艺)术品质(等)(方)面的提(升),其受众圈层也(逐)(步)向各个层级突(破),而档期意识的崛起,主要是为了让合适(的)电影找到(合)适(的)观众。

  (北)京电影学院(管)理(学)院院长吴曼芳是“网络电影春节档”概念的(重)要(推)手,在她看(来),网络(春)节档是在(就)地过(年)政(策)下,丰(富)网(络)视听内容供给的重(要)(举)措,(而)从(其)自身发(展)(逻)辑上来(看),(随)(着)网络(电)影质量和数量的提(升)、产业(市)(场)(的)规范化发展,档(期)的概(念)的(产)生是一件应(运)而(生)、自然(而)然的事(情),是网(络)电(影)发展到(一)(定)阶段的(必)然结果。

  《发财(日)记》(以)院线电(影)(的)品质,选(择)以单片付(费)的(形)式进行网(络)发行,(在)探索网络(电)影发行(新)模式的同时,也进一(步)淡化了与院线电影(之)(间)(的)差(异),引(发)现场(专)(家)的强烈关注。

  吴曼芳指出,《(发)(财)(日)记》主(动)拥抱互联网,实(际)上进(行)(了)新(发)行模(式)(和)(商)业逻辑的多重探索,为网络电影(点)播(付)费的价格(如)何确(定),如何形成完(整)商业(闭)环等问(题)(的)解决积(累)了经验。同时(对)当下的年轻(导)演(和)(制)片公(司)做了很好的示范和引导作(用),吸引(更)多(青)年(电)影人才(利)用平台优势,持续(产)出优质内(容),满足人民群众对网络电(影)(从)(类)型(到)质(量)(上)的(需)求。

  在(尹)鸿(看)(来),《(发)财日记》选(择)在春节档期付(费)点播的网络发行模式,可以看成是解决(网)(络)(电)影“必(看)性”的探(索),影片选择热门档期、选(择)一线(演)员和(明)星,其实就(是)(在)打造“必看性”,让付费模(式)可以(得)到推广,为之后的(网)络电影(提)供非(常)好的借鉴意义。在这(种)趋势下,(网)络电(影)将是院线电影类型化、差异化(发)行的(重)要(补)充,未来(两)(者)(的)(关)系将更加错综复杂,(更)加交(叉)与互(补)。

  中国传(媒)大(学)新闻学(院)(党)委(书)记、(教)(授)、博士生导(师)陈作平从(传)播学的(角)度,对院网(关)系(进)(行)了更深入的分(析)。(他)指出,传(播)获选率在很大(程)度上与内(容)的价值和获(取)内(容)的费力程(度)有关,网络电影对(于)场(景)(的)要求较低、观影时(间)(不)受限(制)、观(看)屏幕更多元、观看人(群)更倾(向)(于)年轻人,一旦在内容(上)与院线(电)(影)达到同级(水)平,(其)(优)势就(会)呈(现)出来,(未)(来)两者之间(如)(何)实现(平)衡值(得)持(续)关注。

  《发财日记》的(成)功(与)其在内容上的用(心)打磨和宣发上与观众(的)主(动)呼应密不(可)(分)。据影(片)(出)(品)方、(制)片人李海介绍,影片历时三年,拍摄近四个(月),在心力(投)入、制作成本、团队阵容(等)均远超普通网络大电影,最(大)限度向观(众)呈现主创(诚)意;影(片)另一出品人、制片(人),宣(传)负责(人)(潘)国(锋)(同)样重点(强)调了“诚意”二(字)。(影)片在宣发上投入了(大)量精力,如(邀)请(刘)(德)华(演)唱主(题)歌,在多家短视频(平)台上打造视频宣发(矩)(阵)等,着(重)培(育)“(网)络电影(春)节档”的模(式)和(概)念。

  北京电影学院党委(副)书记、(副)校长胡智(锋)(称)赞影片(为)“网(络)春节档代(表)性、标(杆)性的(诚)意之(作)”,(指)出,影片亮点突出(表)(现)在三个“度”上:(锐)度,对草(根)(生)活状态的锐利呈(现),能够触(动)人心柔软的(地)方;力度,敢(于)(创)新网(络)电影创作手法,将悲(剧)(与)喜剧,(大)时代与小人物,情(感)和理(性)等(进)行多元(且)有力的融合;温度,每个(角)色(都)(有)自己的弱点,但都(在)努力的做个好人,让人(在)(感)动的同时受(到)鼓舞,在(绝)望中(给)人(以)希望和温暖。

  在饶曙光看来,《发财日记》在(内)容、(策)略、(宣)(发)上均可圈(可)点,首先在内容上(给)(人)以(惊)喜,没(有)小品的程式化,反(而)有更多(深)情与正能量(的)(价)值观在其中;在(策)略上,瞄准春节(档)(十)分成(功),在节目(氛)围下,(喜)剧和亲(情)因素能与观众产生更多(的)互动;在(宣)发上,也主动适应(网)络电影传播的(特)点、规律和逻辑。

  (北)京大学戏(剧)影视(研)究中心(主)任、教授陈旭光指出,作(为)(一)部网络电影,《发财日记》(做)(了)(很)(多)(针)对(于)(网)络电影自(身)(观)(众)(喜)好的探索,(如)(明)(星)组合(类似(二)人转、(相)声小品(的)搭(档)(形)(式))、(永)恒的主(题)(如父(子)情,人(性)善良的突出),情怀元素((用)(一)(个)外来打(工)者的(视)(角),(浓)(缩)了改革开放的历史)等,这些元素(巧)妙的(创)意(性)的组合在(一)起,能(够)(抚)(慰)当(下)人心灵,让很多网(络)(电)(影)受(众)(产)生(共)鸣。

  “(跨)界”“(喜)(剧)”“(小)人物”“以(情)动(人)”,《发财(日)记》(在)题材开(发)、内容(创)(作)等方面同样带(给)人们更多的启(示),让人们对网络(电)影,(甚)至包(括)院线电影的开发与制(作)产生更(多)的(思)(考)。(完)

【编辑:陈海峰】

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